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《蘭•公馆》微电影的缘起

时间:2014年05月07日信息来源:本站原创 点击:
微时代又一标志---微电影,已经悄悄走进大众视线,微电影将广告做成电影,天然具有商业属性,让广告更具有故事性,成为人们爱看的广告。
    真正精彩的微电影,往往将电影的故事性和广告的商业属性完美结合。如吴宇森导演的宝马汽车系列小电影可谓经典;科鲁兹11度青春系列之《老男孩》,以及荣获“2011首届微电影节”全场大奖的《大众银行“梦骑士”》,都以追梦的精神让人分外感动;桔子酒店《12星座》系列,让人会心一笑的同时,也让人读懂了这个酒店品牌的幽默属性。与简单的贴片广告相比,微电影的商业合作形式也更加多样,能够让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。
   2012年军隆地产携旗下师大南路地王项目“蘭•公馆”正式挺进南昌房地产市场。军隆地产一直秉承着“让建筑点亮生活” 的企业开发理念,企业的发展战略定位为:致力于成为打造精品小户型豪宅的专家。当微电影这种新兴的传播形式开始通过网络出现在大众视线之时,一向敢为天下先的军隆地产敏锐的意识到这将是一种创新的传播载体。果断投巨资拍摄了《蘭•公馆》为题材的微电影,让项目的形象入市给人以耳目一新之感,同时也开创了江西楼市微电影营销之先河。
    微电影有着巨大的发展空间。目前中国广告市场规模为3000亿元,超过70%与电视广告有关。最近的‘限娱令’、‘限广令’促使微电影成为最佳接盘者,是微电影发展的绝佳机会。
    所有深谙品牌营销之道的人都明白:对于军隆地产来说,微电影《蘭•公馆》是完全为品牌形象塑造而度身定制的创新营销方式,是将项目的品牌形象以更柔和的方式糅合进叙事中,将人本开发理念通过《蘭•公馆》的微电影中男女主人公对美好爱情的向往和期待,进行了诠释和情感表达。
    优秀的微电影其实即使在广告中加入有价值的剧情。而对于观者来讲,微电影的最大魅力在于其娱乐性,有趣和有创意的东西才会被大家不断转载和分享。
    同时,微电影作为一种新兴品牌营销模式,从选角、拍摄、后期制作、成片上映以及后续与楼盘营销节点配合的宣传,均可演绎成一系列连贯的营销事件,在很多方面有着传统广告无法比拟的复合优势。很多楼盘往往在项目营销结束后,宣传的物料和销售道具即被束之高阁。很少有楼盘的宣传推广达成既定的营销目标后,能够沉淀下来一些精神层面的记忆,而军隆地产通过《蘭•公馆》的微电影做到了,这十分难能可贵。

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